Um relatório divulgado pelo Cenp-Meios nesta quarta-feira (11), mostrou um grande resultado na história do monitoramento de investimentos de publicidade. De maneira inédita, a Internet ultrapassou a TV aberta em termos de volume e investimentos publicitários. 

A pesquisa mostra que de cada R$ 100 investidos pelos anunciantes em compra de mídia no Brasil, no prazo de janeiro a setembro de 2024, quase R$ 40 (mais precisamente, 39,5%) foram direcionados à mídia digital.

Apesar da TV aberta ainda manter-se forte com números expressivos e carregando 37,72% da fatia do mercado, esta é a primeira vez em que a Internet aparece um pouco mais à frente no ranking geral de distribuição de verbas publicitárias. 

>> NÚMEROS ABSOLUTOS 

Janeiro a setembro de 2024: a TV Aberta movimentou R$ 6,726 bilhões em compra de mídia, enquanto aInternet faturou um pouco mais: R$ 7,045 bilhões.

>> MUDANÇA NA CATEGORIA TELEVISÃO PELO CENP-MEIOS

Recentemente, o Cenp-meios realizou uma alteração na tabela publicada em seu site oficial. As categorias da TV, que antes eram divididas entre TV Aberta e TV Paga, agora estão juntas e sendo descritas no painel como Televisão. Ou seja, os números divulgados a partir dessa mudança somam a porcentagem de duas categorias. 

Juntas, TV Aberta e TV paga (nova categoria Televisão) movimentaram R$ 7,655 bilhões em compra de mídia de janeiro a setembro. Isoladamente, o share da TV aberta foi de 37,7% e o da TV Paga ficou em 5,2%. Já a Internet, sozinha, chegou a 39,5%.